强大的产品力、深化的渠道基础以及良好的品牌形象是支撑天丝集团红牛品牌在中国稳健成长的重要因素。

2024年1月23日，天丝集团红牛品牌荣登《品牌足迹-中国家外食品饮料消费市场品牌排名》榜单，上榜“年度极具增长力品牌”。

▲天丝集团红牛品牌荣膺凯度消费者指数“年度极具增长力品牌”

不同于其他榜单企业的自主申请，该榜单上榜与否有一个决定性因素：以真实的消费者行为指标——消费者触及数（CRPs）为基础，揭示了中国家外食品饮料市场中消费者选择最多、最经常购买的品牌。但凡能够上榜的品牌都是对业绩与产品价值的双重认定。这样严格的评选下，天丝集团红牛品牌的背后究竟有哪些必然性因素与实力支撑？

▲消费者触及数衡量指标

超强IP实力，穿越31年的不老传奇

在中国，提起能量饮料，多数人想到的都是红牛，而说到红牛这个品牌，就不能不提创始人许书标。

从最初在医药公司做药品销售，到后来成立药品公司，并自行研制药品配方，许书标一直和医药打交道。直到20世纪70年代，许书标研制发明了能量饮料配方。产品以“双红牛”作为商标，口感独特且具有提升功效，消费者顺口称之为“红牛 (Kratingdaeng) 饮料”，红牛品牌由此诞生，并在泰国市场取得巨大成功。

红牛饮料在泰国的成功让许书标看到把产品推向海外市场的商机。1982年，天丝医药保健有限公司首次以“红牛（Red Bull）” 品牌向新加坡出口，出口新加坡的第一款红牛饮料，就是其经典的金罐红牛产品。

紧接着，红牛品牌又在奥地利出口，红牛品牌价值进一步提升，并逐步出口到全球70个国家。

随着红牛在国际上的成功，1993 年许书标在许氏家族的老家海南省成立了海南红牛饮料有限公司，并首次在国内使用中文“红牛”命名。

红牛进入中国后，大量的营销手段使消费者快速接受并形成深刻的产品记忆点，从而持续收纳、吸引、招募各圈层人群，让红牛很快打开了市场。

▲经典风味红牛®维生素风味饮料

30余年过去了，红牛品牌如今已经成为中国能量饮料的领头羊。可以说，红牛品牌定义了中国能量饮料市场的基石，红牛品牌是品质、是风格、是标杆、更是一种风潮，在品质、品牌、产能、盈利能力等综合竞争力上红牛品牌都处于领先地位。

“潮水退了，才知道谁在裸泳”。在特殊时期的考验下，展现的实力才是企业的真本事。激烈而残酷的竞争下，红牛品牌依然保持向上的生长力在行业赛道里继续领跑。此次榜单的发布也充分验证了红牛品牌作为头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。

事实上，深耕中国市场三十余年，天丝红牛品牌一直十分重视中国市场的发展潜力，并结合消费市场需求，调整研发、投资、生产等战略，加强与中国消费者群体之间的连接。在不断发生变化的市场中，天丝集团红牛品牌持续投资中国市场，加强商业布局，带领上下游供应链，形成可持续增长的成熟商业模式，为消费市场注入新的活力。

强化深度交互，紧密连接消费者

在不断变化且行业竞争只增不减的市场环境下，品牌若想构建起能够穿越周期、行稳致远的核心壁垒，专注品牌高质量发展始终是不变的旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。

第一是产品力的创新。Z世代的消费需求越来越多变，同时产品供应到用户的环节正在逐步缩短，“产品为王”的时代已经到来。作为品牌方，只有深刻洞察瞬息万变的外部环境、时刻遵循“产品为王”的商业法则，才有可能把握未来。

如果说红牛品牌最初打入中国市场依靠的品牌实力，那么，它在中国持续发展的原因就是不断通过创新和研发来赋能红牛品牌。作为跨国品牌，想在中国市场中获得认可，最重要的因素之一，就是能够提供充分满足消费者多元化、多变动需求的产品。

因此，红牛在保留品牌核心产品的基础上，了解并把握中国饮食文化和中国人的饮食习惯，不断创新研发出了诸多市场覆盖率更高的新品种，每推出一款，都会给消费者带来惊喜，从而收获大量粉丝。

2019年天丝集团推出经典风味的红牛®维生素风味饮料，上市后便凭借其经典风味与高品质广受消费者喜爱。2022年天丝集团将“0糖无负担”的概念引入能量饮料，推出“0糖果味的红牛®维生素能量饮料”。2023年，天丝集团首款瓶装红牛产品——红牛®能量饮料推出，为消费者带来多样消费场景下的加强型能量支持，更好地满足消费者多元化需求，激发中国市场的消费活力。

第二，是顺应时代发展的营销创新。品牌除了更精准的消费者定义、更明确的产品竞争优势，还要更加注重有针对性的消费者沟通。

当前，随着市场经济不断发展，人们的消费观念也发生了转变升级。除了产品力这一核心要素，消费者们在选择产品时，还会额外关注品牌的形象，一众同质化产品当中，谁的品牌形象更符合消费者的喜好，谁就更有机会脱颖而出。而达到这一目的，企业就需要不断加强品牌建设，通过一系列的营销活动、公益活动、联名合作或是代言人从而不断丰富品牌形象，争取最大范围地覆盖消费群体。

近年来，天丝集团以一系列创新的品牌活动，贴合新生代人群追逐梦想的态度，以“去突破、不设限”的“真牛”精神触达消费者，激励消费者以充满激情的生活态度去迎接挑战。2023年8月，天丝集团举办“泰嗨”音乐节，以中泰音乐与文化交流为桥梁，在拉近品牌与消费者联系的同时，也令红牛品牌焕发出全新活力。2023年10月，天丝集团助力光谷马拉松及郑州马拉松赛能量开跑，进一步发挥红牛的品牌影响力，点燃澎湃运动激情，为全民健身文化注入新的活力。2023年12月，在龙年新春来临之际，天丝集团红牛品牌携手故宫文化，联合推出龙年限定罐，力挺“龙的传人”挑战自我、突破极限。

天丝集团中国区总裁曾森鸿表示：“如何触达不同圈层的消费者，建立红牛与目标消费者之间的连接，是我们的首要课题。天丝集团始终致力通过洞察消费者和消费新趋势，不断丰富我们的产品矩阵，从而为红牛品牌注入新鲜的能量，也能继续升华红牛品牌所倡导的‘挑战自我，突破极限’的品牌精神，将‘真牛’精神传递给各个圈层的消费群体，鼓励他们不断前行。”

▲天丝集团举办“泰嗨”音乐节 助力中泰文化交流谱新乐章

▲天丝集团红牛品牌助力光谷、郑州马拉松能量开跑

▲天丝红牛联合故宫文化推出龙年限定罐

红牛品牌一方面创造了全新消费场景，延展至各类年龄层和职业层，从加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景逐渐扩展到音乐节、马拉松日常等更为休闲的消费场景，提高消费频次；另一方面依托新媒体、新社群等，创造全新的品鉴或其他体验方式。积极拥抱年轻消费者以及主流消费人群。对于品牌来说，无论是“老玩家”还是“新来者”，只有精准找到产品定位，满足目标消费者需求，才能在中国能量饮料市场永远独占鳌头。

加速建厂提升产能，挖掘市场潜力

红牛品牌深耕中国的另一关键步骤就是在当地投资建厂。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团一直将中国看做实施全球“品牌之家”战略的前沿和中心，也是最为重要的海外投资市场。

自1993年进入中国市场，天丝集团红牛品牌现在已经建立了坚实的基础，并打造出强大的产品组合。种种迹象表明，扎根中国市场一直都是天丝集团的长期规划。

2023年12月，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地于内江经济技术开发区正式投产，这是天丝集团扩大在华生产、满足中国消费者多元化需求的众多举措的重中之重。作为天丝集团在华重要生产基地之一，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目规划总用地面积约400亩，总投资金额20亿元人民币，计划新建5条红牛饮料生产线，设计年产能达14.4亿罐，主要辐射中国西部地区市场。其中，首期投产的两条生产线将用于生产天丝集团经典的金罐产品红牛®维生素风味饮料。

据天丝集团红牛品牌方面表示，基地引进了行业领先的高速全自动生产线、全自动立体仓库，达到了国际领先的绿色工厂节能标准,致力于构建绿色、智能的生产运营体系，打造智慧工厂。

本地建厂提供了深度而稳定的供应能力，让红牛品牌可控企业生产成本同时也为当地经济发展与群众就业做出了一定的贡献。这种双向赋能，不仅能够将其经济价值最大化，还能将其品牌价值最大化。

不止于此。

2023年7月正式开工的天丝集团红牛饮料广西东盟经开区生产基地项目也在如火如荼的建设中，该项目总投资金额达13亿元，是天丝集团持续加码在华投资计划的重要体现。

更为重要的是，随着深入实施《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等自贸协定，泰国作为RCEP重要成员国之一，与中国之间的贸易往来持续加强。在RCEP的促进下，作为泰国代表企业之一，天丝集团拓展在华业务的机会将进一步增强。

而与其他传统品类相比，能量饮料在中国属于后起之秀，空间巨大，大有可为。

此前随泰国总理赛塔访华并出席第三届“一带一路”国际合作高峰论坛时，天丝集团首席执行官许馨雄也曾表示：“中国的消费市场正呈现出更大发展潜力，中国也为外资企业提供了更加市场化、法治化、国际化的营商环境。未来，天丝集团将进一步发挥自身在食品饮料行业积累的优势资源和红牛品牌影响力，拓展中国和东盟两大市场，充分利用‘一带一路’为经贸往来带来的促进作用，持续深化和拓展在华业务，与更多中国合作伙伴携手共进。”

在出席高峰论坛后不久，天丝集团参展第六届中国国际进口博览会，就为中国消费者带来了全球“伟大品牌之家”的多元化产品组合，包括面向中国市场的经典风味的红牛®️维生素风味饮料和0糖果味红牛®️维生素能量饮料。天丝集团以实际行动加码中国市场，以在华投资促进中泰经贸往来。

据悉，目前中国大陆地区获得天丝集团合法授权的红牛产品仅有红牛®维生素风味饮料、红牛®维生素牛磺酸饮料、“0糖果味红牛®️维生素能量饮料”，以及瓶装红牛®能量饮料四款产品。购买时，请认准产品名称里“红牛”、“Red Bull”和“双牛图形”注册商标和罐体上天丝集团（TCP）的授权标识。